รมว.ท่องเที่ยวฯ เปิดแผน ททท. ปี 2570 ดันไทยสู่ High Value Destination มุ่ง Value over Volume สร้างรายได้ กระจายโอกาส และยกระดับคุณภาพชีวิตคนไทย
กรุงเทพฯ 13 กรกฎาคม 2569 – กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา และ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้ากำหนดทิศทางอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยปี 2570 ภายใต้แนวคิด High Value Tourism มุ่งเปลี่ยนการเติบโตจากการเน้นปริมาณนักท่องเที่ยว (Volume) ไปสู่การสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ (Value over Volume) พร้อมใช้ข้อมูล เทคโนโลยี และปัญญาประดิษฐ์ (AI) เป็นเครื่องมือสำคัญในการยกระดับศักยภาพการแข่งขัน สร้างรายได้ กระจายโอกาสสู่ทุกภูมิภาค และยกระดับคุณภาพชีวิตของประชาชนอย่างยั่งยืน
การประชุม "การประชุมบูรณาการแผนปฏิบัติการ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ประจำปี 2570 (Tourism Authority of Thailand Action Plan 2026 : TATAP 2027)" จัดขึ้นระหว่างวันที่ 13-16 กรกฎาคม 2569 ณ โรงแรมแกรนด์ เซนเตอร์ พอยต์ ลุมพินี กรุงเทพมหานคร โดยมี นายสุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เป็นประธานเปิดการประชุม พร้อมด้วย นางสาวนัทรียา ทวีวงศ์ ประธานกรรมการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย และปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา, นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.), คณะกรรมการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ผู้บริหาร และบุคลากรของ ททท. จากทั้งในประเทศและต่างประเทศเข้าร่วมกำหนดทิศทางการดำเนินงานด้านการตลาดขององค์กรในปีงบประมาณ 2570
นายสุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา กล่าวว่า รัฐบาลให้ความสำคัญกับภาคการท่องเที่ยวในฐานะเครื่องยนต์หลักในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ ทั้งในด้านการสร้างรายได้ การกระจายโอกาสสู่ภูมิภาค การยกระดับคุณภาพชีวิตของประชาชน และการเสริมสร้างความเข้มแข็งให้เศรษฐกิจฐานราก
ท่ามกลางสถานการณ์เศรษฐกิจโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ภาคการท่องเที่ยวไทยจำเป็นต้องเร่งปรับตัวและบูรณาการความร่วมมือกับทุกภาคส่วน เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน และผลักดันประเทศไทยสู่การเป็น High Value Destination หรือจุดหมายปลายทางแห่งประสบการณ์การท่องเที่ยวคุณภาพระดับโลก
รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา กล่าวว่า การขับเคลื่อนนโยบายดังกล่าวจะยึด 4 แนวทางสำคัญ ได้แก่
ยกระดับประเทศไทยสู่จุดหมายปลายทางแห่งประสบการณ์คุณภาพ (High Value Destination)
สร้างสมดุลตลาดและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน
ใช้ข้อมูล เทคโนโลยี และนวัตกรรมขับเคลื่อนอุตสาหกรรม
พัฒนาองค์กรให้มีสมรรถนะสูง รองรับการเปลี่ยนแปลงในอนาคต
เป้าหมายสำคัญคือการสร้างอุตสาหกรรมท่องเที่ยวแห่งอนาคต ที่สร้างมูลค่าเพิ่มให้เศรษฐกิจไทย สร้างความสุขและความมั่นใจแก่นักท่องเที่ยว พร้อมสร้างความภาคภูมิใจให้คนไทย และเติบโตอย่างสมดุลและยั่งยืน
ด้าน นางสาวนัทรียา ทวีวงศ์ ประธานกรรมการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย และปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา กล่าวว่า แผนปฏิบัติการของ ททท. ประจำปี 2570 ต้องสามารถสร้างผลสัมฤทธิ์ได้อย่างเป็นรูปธรรม ทั้งในด้านการเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจ การกระจายรายได้ และการยกระดับคุณภาพของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย
นอกจากนี้ ททท. จะใช้ ข้อมูลเชิงลึก (Data Analytics) เทคโนโลยีดิจิทัล และ ปัญญาประดิษฐ์ (Artificial Intelligence : AI) เป็นฐานสำคัญในการวางแผนและตัดสินใจ พร้อมบูรณาการความร่วมมือจากทุกภาคส่วน เพื่อสร้างประสบการณ์การท่องเที่ยวที่มีคุณค่าและยั่งยืน ตลอดจนพัฒนาแผนงานให้มีความยืดหยุ่น สามารถปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลง และติดตามประเมินผลได้อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ตอบโจทย์การพัฒนาประเทศในระยะยาว